当前位置：中国广告人网站>创意策划>策划实战>详细内容
企业如何甄选文案？
作者：王小辰 时间：2006-2-21 字体：[大] [中] [小]
现在很多公司在选择文案时通常会列出以下要求：
1、本科以上学历；
2、中文系或新闻专业毕业；
3、撰文能力强，文字基本功扎实；
4、能熟练操作photoshop、office等办公软件；
事实上，全部满足了这些条件的人未必是个好文案，也不是你出一道“把梳子卖给和尚”、“把冰卖给爱斯基摩人”这样的题来让他写文案，这些并不能检验出面前的人是不是一个好文案。
聪明的广告主会这样选择：
1、 扎实的文字功底就不用说了，如果一个文案连文字功底都没有，他是不可能在这一行混下去的，这就好比招募一个厨师要求他会颠勺一样；
2、 是否懂得表达产品，很多文案文字花哨，总是忽略传达产品信息。找一个可以爱产品胜过爱他文字的人；
3、 会不会办公软件不重要，事实上，一个好文案只需要会拿着2B的铅笔写字就可以了，其它完全可以交给文员——如果他的文案价值可以超过打字时间的价值；
4、 清楚的了解每一个文字，每用一幅插图传达产品信息的意义。如果你去问，他随时可以解释他用这个词这幅图，而不用另一个词另一幅图的道理。
企业选择文案和广告公司不同，广告公司的文案只需要满足广告主的要求，企业文案却需要满足产品的需要。如何甄选一个好文案也需要广告主自身的市场经验。
我有一个好方法能为广告主选择文案带来参考：去找一个消费者读他的文案，如果消费者说：“这个广告写的真好”，你就可以放弃这个文案了；如果消费者说：“这个产品在哪买？”你就可以不惜重金的聘请他了。
为什么？因为一篇文案读者阅读之后，如果赞扬作文者的聪慧文采，那么该哭泣的就是广告主了，为广告费白花了而哭泣；一个好文案应该将自己隐藏起来，因为该争夺辉煌和瞩目的是产品。使读者关注并记忆产品，是一个好文案的目标，通常，好文案都能有N种手段和技巧来达成这个目标。所以，广告主不妨用这样的方法来为自己的企业甄选一个好文案。
王小辰，北京上龙专业广告策划总经理、创意总监，曾服务于大型集团企业任文案策划，黑龙江省知识产权案民告官胜诉第一人。中国广告人网站、中国营销传播网专栏作者、4A酒吧专栏作者、价值中国专栏作者、全球品牌网《商业财经》专栏作者、中国营销咨询网《广告策划》专栏作者，有著作小说《天国》，广告《沉默的广告人》。2008年入选《价值中国2008最具影响力专家500强》，同年进入《价值中国十大营销策划团》，擅长保健品及高端产品的文案撰写。手机:13766882787，电子邮件:crtd2005@126.com，QQ：547705120